Дюжина проектов
Подобные размышления привели Мура к открытию нового кулинарного закона природы: «Постоянство массы плюс постоянство воздушного потока дает постоянство температуры – а это ведет к идеально приготовленным ребрышкам!» Он построил уличную печь со специальным лотком шириной 20 см для загрузки горючего, наподобие кормушки для кур
Только по лицу
Однако необходимо помнить и о спортивной стороне дела: кому будет интересно смотреть вялый «джентельменский» поединок? А проанализировав записи тысяч поединков, Миле пришел к выводу, что в целом ряде из них – причем, самых интересных с точки зрения зрителей, – спортсмены получали гораздо большее число ударов, чем в среднем
Летящий всплеск
Метаморфоза амфибии Rhinspeed Splash начинается с панели, расположенной в области заднего бампера и прилегающего днища – она втягивается в корпус, выпуская наружу стойку с укрепленным на конце трехлопастным водным винтом
Добрый день! Расскажите, пожалуйста, поподробнее о программе "Национал-Большевистской партии".
Он просто человек мира, гениальный шахматист, который просто, видно, смотрел-смотрел на все на это, также как и я, а потом взбунтовался и сказал: "Какого?! Почему мы должны быть так унижены? Почему у нас должен быть какой-то патерналистский поганый режим, возглавляемый какими-то полуграмотными ребятами из ФСБ, которые даже не генералы, а просто какие-то пешки? Это стыдно! Почему нас запрягли всех? Это унизительно для такого народа, который поднял знамя Победы над Рейхстагом!" Вот мы и возмутились, и Каспаров возмутился, и я
...И их осталось только восемь
Канадские астрофизики Мартин Дункан, Томас Квинн и Скотт Тремейн вычислили, что транснептуновое кольцо способно поставлять согласующееся с астрономическими наблюдениями число комет, если его суммарная масса составляет лишь десятые доли массы Земли, причем при таком расходе материала кольцо вполне могло сохраниться с ранней юности Солнечной системы
Анти-Армагеддон
Спасать человечество будет разработанная в Космическом центре имени Маршалла миссия Cradle («Колыбель»), выводимая на орбиту с помощью новой мощной ракеты-носителя Ares V (кстати, астрономы намерены этой же ракетой запустить в космос и гигантский телескоп – мы писали об этом в заметке «Большое зеркало»)
Красная стрела
«Он долго ходил вокруг ‘Стрелы’, присматривался, говорил с Гусаровым, смотрел продувки, расчеты, думал, – вспоминал Москалев, – и наконец решительно заявил комиссии, что он не только летать, но и подлетывать на подобной странной машине, не имеющей, по его мнению, не только хвоста, но и крыльев, не собирается»
Его зовут Конг. Кинг-Конг
Работа над картиной потребовала огромных технических ресурсов: более 5 тысяч компьютеров сжирали столько энергии, что для студий пришлось строить отдельную подстанцию – иначе все окрестности рисковали остаться без электричества
Битва за космос
27 декабря 2005 года руководитель Федерального космического агентства объявил о проведении закрытого конкурса по разработке нового российского многоразового космического корабля в рамках темы «Клипер»: единственный на сегодня корабль «Союз» задумывался еще в 1960-х и практически исчерпал возможности совершенствования
Миссия «Луна»
Система LAS, натянутая подобно перчатке поверх капсулы экипажа, ориентирована на помощь в двух самых критических моментах – при отрыве от стартовой площадки и в точке «максимального Q», то есть в момент наибольшего аэродинамического сопротивления, который наступает примерно через минуту после старта на скорости в 2 Маха и на высоте примерно в 20 км
|
Коллекционеры торговых марок
Составлен рейтинг самых дорогих брендов Европы
Европейский институт бренда провел исследование, в котором сравнил между собой торговые марки трех тысяч корпораций, работающих в 16 отраслях экономики в 24 европейских странах, включая Россию. Результатом анализа, который финансировала группа компаний Novomatic совместно с Raiffeisen Bank, стал список из 50 брендов.
Для расчета стоимости бренда использовали общедоступные данные. Учитывались 14 параметров, разбитых по шести категориям: недавнее развитие, конкурентная обстановка, позиция на рынке, потребители, инвестиции и будущий потенциал.
Оказалось, что самым дорогим является бренд финской корпорации Nokia, он стоит 32,332 миллиарда евро. На втором месте оказался французский производитель предметов роскоши LVMH, чья торговая марка стоит 29,831 миллиарда евро. Третье место заняла британская корпорация Unilever, производящая потребительские товары. Ее бренд оценивается в 25,136 миллиарда евро.
Основной рейтинг учитывает выручку корпорации, и исследователи составили еще один список, где оценивались уже бренды "без ничего" (single brands). Хотя и здесь на первом месте находится Nokia, остальные строчки значительно отличаются. Вторую занимает Vodafone, третью - Mercedes-Benz, четвертую - не вошедший в основную десятку Deutsche Bank, пятую - Telefonica. Кроме того, в десятке появились специализирующаяся на предметах роскоши французская компания Louis Vuitton, мобильные операторы Orange (Франция) и T-Mobile (Германия), а также британский банк HSBC.
Российские бренды в составленный Top-50 не попали. Самая дорогая торговая марка, "Билайн", оцениваемая в 5,565 миллиарда евро, заняла 60 место в общем зачете. Но о том, что "Билайн" - самый дорогой, россияне знали и раньше, из проведенного в октябре 2006 года исследования Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG. Вслед за ним тогда шли МТС и "Балтика".
Какие российские торговые марки считаются самыми дорогими Европейским институтом бренда, к сожалению, узнать нет никакой возможности. Из материалов на сайте понятно лишь, что общая стоимость 10 самых дорогих отечественных брендов составляет 14 миллиардов евро или 1,13 процента от ВВП.
Три четверти стоимости российских торговых марок приходится на телекоммуникации, а 13 процентов - на коммунальное хозяйство. В Европе, кстати сказать, распределение другое. Здесь 54 процента стоимости брендов приходится на четыре отрасли - финансовые услуги, потребительские товары, телекоммуникации и розничную торговлю. Лучшими брендами в этих отраслях считаются Deutsche Bank, Unilever, Telefonica, IKEA.
Повтор. Еще повтор.
Несмотря на то, что это исследование у европейского института первое, в мире стоимость брендов замеряют очень часто.
Так, в конце апреля газета The Financial Times при помощи компании Millward Brown Optimor составила свой рейтинг. Самым дорогим брендом был признан Google. За ним шли General Electric, Microsoft и Coca-Cola. Nokia заняла 12 место, но перед ней не было ни одной европейской компании.
В мае британский журнал Marketing опубликовал рейтинг любимых брендов. И здесь все тоже оказалось вполне ожидаемо - Google занял первую строчку, Nokia вторую, а онлайн-магазин Amazon - третью.
В конце июля 2007 года журнал BusinessWeek в сотрудничестве с компанией Interbrand опубликовал рейтинг "100 лучших мировых брендов". Первые четыре места тогда заняли все те же американские корпорации - Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric. Зато "европейка" Nokia здесь заняла пятое место - фактически, первое свободное от мегакорпораций.
Таким образом, как ни измеряй популярность и стоимость брендов, получается, что первые строчки занимают одни и те же бренды. В этом бы не было ничего, кроме скуки, если не присмотреться к тому, чем занимаются владельцы брендов.
Сложно сказать, когда это произошло, но все чаще в рейтинги попадают не знаменитые производители предметов роскоши, не автопроизводители, не популярные сети розничных магазинов и не банки, знакомые каждому европейцу или американцу. Вместо них - веб-сервисы, мобильные операторы, производители программного обеспечения и высокотехнологичной продукции. Неудивительно, что деловые журналы оценивают бренды по четыре раза в год - вдруг еще что случится.
Александр Амзин
Предыдущие материалы по теме
|
